深圳國際家紡展的最強音

發布時間：2008-07-24 17:14:18 文章類型：[展會信息] 類型：[轉載] 瀏覽：2475 次

2008這個年份，在奧運商機的催化下，對于21世紀中國經濟發展顯得猶為重要。中國家紡業歷經10余年飛速發展后，在這一關鍵時刻，整個行業將以什么姿態亮相？

　　作為中國乃至亞洲最大的家紡專業展會，將在奧運前夕8月3號-6號舉辦的深圳國際家紡展率先進行探索。

　　十三年歷史積淀，四萬五平方米的展覽面積，在這一基礎上，深圳國際家紡展提出了“新起點、新協作、新挑戰、新高度”口號，突破傳統格局、重組展會結構、創新組織理念、直指更高目標，更是適時描繪出深圳國際家紡展的未來宣言。

　　當深圳國際家紡展進一步細分定位后，眾多家紡企業期待能在新平臺上有新作為，而究竟應如何借力深圳國際家紡展，才能分享專業展會提升后帶來的喜悅？創新與品牌成為了最強音。

　時尚打頭品牌出擊

　　當行業洗牌加劇，品牌化發展成必然趨勢，通過深圳國際家紡展平臺進行品牌推廣，成為了部分出口家紡企業參展的主要原因。

　　隨著整個家紡行業的發展，企業與企業之間的競爭，已從單一的產品層面向品牌、市場、營銷等綜合因素轉移，所以，對于家紡企業來說，參展深圳國際家紡展的原因也各有側重，如貿易洽談、品牌招商、信息采集、品牌謀略等。

　　據深圳國際家紡展組委會人員介紹，此次秋季展共辟5個專業區，將題材按進口產品、布藝、床上用品、家具布、配件輔料等概念“精細化分區”。展位分配由傳統概念中僅僅關注企業的規模大小、品牌“新老”或“強弱”的理念逐步轉化為對品牌市場占有率、市場知名度、消費者滿意度的綜合考量。這種區域布展手法，在保證展會形象整齊劃一的同時，進一步體現參展企業的品牌之美。

　　家紡品牌“大視野”歷經多年市場洗禮，已完成從單一家紡品牌到多元化品牌路線的定位轉變。深圳國際家紡展將帶來什么？大視野家紡有限公司李植茂總經理表示，大視野每年參加國際家紡展，重點在于推介企業文化，并同時展示旗下三大品牌，“我們希望把品牌文化這個概念傳遞給消費者，就是除了家紡，還關乎人文、創意。”基此，李植茂透露，本次展會大視野將表現一種藝術與家紡的融合，傳達“藝術中國的家紡創意生活方式”！

　　“特耐”亦將深圳國際家紡展視為品牌形象推廣的最佳平臺。自1992年成立的佛山特耐家紡有限公司，是第一家和廣州美術學院達成戰略合作，并成立院企合作培訓機構的家紡企業，其旗下品牌特耐、美居樂耳熟能詳。特耐家紡有限公司總經理劉錦釗認為，深圳國際家紡對于“特耐”意義重大，2008年8月，“特耐”將繼續在深圳國際家紡展釋放品牌能量，“通過深圳國際家紡展，特耐展示了品牌形象，加強了與客戶群體的互動溝通，收集了來自市場的信息反饋，這對特耐不斷推陳出新、穩固推進品牌在國內市場的地位有積極作用。”

　　在遼寧省區域代理商趙先生眼里，深圳國際家紡展是每年3月、8月的“不變之約”，因為家紡流行趨勢，新老品牌的更迭、行業趨勢的變化，都能在深圳國際家紡展上一覽無余。“我現在代理了2個家紡品牌，但我還想再代理1-2個有潛力的家紡品牌，深圳國際家紡展應該能幫助我找到合適的品牌。”他坦言，品牌成熟度是挑選代理品牌的準則，“有一定國際背景或風格獨特的設計師品牌，符合我的代理意向。”

創新提速版權先行

　　變，是一個不變的真理。通過多年參展深圳國際家紡展積累，不少品牌通過這個平臺加快了自主創新的步伐。

　　面對越來越激烈的市場競爭及全球經濟一體化挑戰，創新遂成為出現頻率最高的詞匯，也成為家紡行業提速的引擎。如何有效進行創新？如何將創新貫穿至生產、銷售、設計等各環節？深圳國際家紡展通過整合橫、縱向資源，調整組織、服務機制，積極地引導行業、企業創新，實現跨越式發展。

　　深圳國際家紡展對原創設計格外推崇，同時，在版權保護上傾注了很大力量，協會專門成立版權保護聯盟，并在展會期間設立版權保護工作小組，，盡管整個行業對于設計版權的保護尚處在成長期，但從長遠的眼光來看，深圳國際家紡展對其所表現的重視，很可能成為未來支撐深圳國際家紡展的重要力量之一。同時也體現出了一個以創意和時尚著稱的展會的遠見和胸懷！

　　不少業內人士也提出了“中國家紡看廣東”的口號，著名家紡品牌“源志誠”，迄今為止，已經為逾一百家五星級酒店打造“家紡配套”，被譽為“為五星級酒店設計表情”的家紡品牌，源志誠家紡有限公司鄧源津總經理認為，源志誠的發展軌跡始終體現了“創新”，“源志誠依靠科技進步不斷創新，加大產品研發力度的同時，樹立了結合自身特點的營銷模式。”梁經理說：“參展深圳國際家紡展，能讓業界直觀地體驗我們的‘創新’。2008年秋的深圳國際家紡展，我們已經籌備中，希望屆時可以將這種創新的理念與態度更好地呈現。”

　　每年的深圳國際家紡展，家紡品牌“歐博萊”總能在眾多品牌中脫穎而出，強大的視覺沖擊力和惟妙惟肖的展示，讓專業觀眾和業界同仁過目難忘。珠海歐博萊家紡有限公司總經理蒲劍波認為，深圳國際家紡展是各品牌展示自我的競技場，如何在有限的空間中最大化地表現品牌特質，把各種風格的純粹性淋漓盡致地體現出來，是參展品牌共同的課題。談到深圳國際家紡展的參展計劃，蒲劍波說：“歐博萊試圖去挖掘消費者心靈深處對各種生活方式的渴望，每一個品牌的推出都是嚴格的市場細分，充分地市場論證下推出的”蒲劍波補充道，2008年，“歐博萊”將在陽光海風，美克.美家，維多莉婭等產品系列基礎上，力推突出環保、純棉、品質的兒童家紡品牌“BXG”，將為兒童家紡市場帶來全新的氣象！

　　在大連鑫峰營銷經理王經理眼里，深圳國際家紡展將成為不可錯過的行業盛會，更是上游企業了解下游企業的第一選擇。據了解，大連鑫峰是一家創新型家紡輔料企業，主營窗飾輔料，花邊綁帶的開發、生產和銷售，“作為輔料企業，及時了解家紡企業的需求，是首要前提。深圳國際家紡展提供了這樣的機會，使整個產業鏈配置得到優化。”王經理這樣說。

　　2008，走過30年改革開放歷程的中國，在翻天覆地的變化中迎來了嶄新的一年。堅持品牌貢獻率和科技貢獻率的中國家紡業，也正在變革與轉型中加速著升級的節奏，在機遇與挑戰中完成著自己的價值追求。一幅壯麗的行業畫卷，正在被譽為中國家紡行業風向標和晴雨表的深圳國際家紡展高高托起，一幅產業崛起的時空地圖，亦被深圳國際家紡展完美勾勒。

來源：生意設

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