在武林路、中山路、曙光路上數(shù)量眾多的小服裝店里，總有那么一兩家特別「不合群」。它們從不去外地批發(fā)市場(chǎng)「進(jìn)貨」，它們的店名可能就是服裝的牌子，年輕的店主就是店中服飾的設(shè)計(jì)師。它們最具風(fēng)格之處還在于，基本上沒有庫(kù)存。一種款式或許只有一兩件樣品擺在那里，若沒有適合你穿的號(hào)碼，別急，選擇你喜歡的款式和顏色，店主可以在自己的小作坊里為你度身定造。

　　杭州原創(chuàng)服飾小店多半是最近一年開業(yè)的，從設(shè)計(jì)到加工的原創(chuàng)性，使這類小店「酒香不怕巷子深」，不用大聲吆喝，已能擁有比較穩(wěn)定的顧客群。從服裝到鞋包，都體現(xiàn)著開店者的創(chuàng)意。

　　中山路上的「阿卡．隨心手藝」小店是去年3月開張的，賣的都是店主自主設(shè)計(jì)的服裝，實(shí)體店是盈利的，但是網(wǎng)店生意更好。十個(gè)月后杭州實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)額，據(jù)保守估計(jì)有50萬(wàn)－60萬(wàn)元，店主說(shuō)實(shí)體店是形象店，為輔助網(wǎng)店而開設(shè)的，許多消費(fèi)者在看過(guò)實(shí)體店后才有信心在網(wǎng)上購(gòu)買，更多買家聚集在網(wǎng)絡(luò)。

　　從中山路上的阿卡到武林路上的阿古姆，從將軍路上的私人衣柜到密渡橋路上的三上，這些原創(chuàng)服飾店出售的服裝充盈著設(shè)計(jì)師兼店主的設(shè)計(jì)才華，雖然風(fēng)格迥異，但在面料上都不約而同選用了棉、麻、真絲緞子等自然材質(zhì)。

　　原創(chuàng)小店簡(jiǎn)潔個(gè)性的店內(nèi)陳設(shè)，恬淡沉靜的店員表情，雖然給其蒙上一層悠遠(yuǎn)絕塵的情調(diào)，但是并不妨礙原創(chuàng)小店精明的生意經(jīng)，正是靠著原創(chuàng)的個(gè)性，加上網(wǎng)絡(luò)的力量，這些貌似個(gè)性孤傲的店，背后的產(chǎn)業(yè)不容小覷。門店雖小也能讓店主賺個(gè)盆滿缽滿。

　　原創(chuàng)小店服飾不太貴，也絕不便宜。阿古姆一件普通上衣標(biāo)價(jià)上千元，阿卡一條連衣裙五六百元，如果在實(shí)體店買的話還要貴出10%－20%，小店透露的掙錢秘訣便是店主們「不隨波逐流，不急功近利」，獨(dú)特始終是第一要素。款式更新快，一個(gè)款式一般只生產(chǎn)幾件，一批賣完了絕不會(huì)翻版。

　　由于是小批量生產(chǎn)，一件一件做出來(lái)，有的還是手工制作，再考慮到獨(dú)特的價(jià)值，這些價(jià)格其實(shí)挺合理。成功個(gè)性店一般都至少擁有1至2家分店，例如阿卡在北京、上海、福州都設(shè)有實(shí)體店，并呈繼續(xù)擴(kuò)張之勢(shì)。而武林路上的三尚皮具店也在北京、上海、武漢、重慶等十多個(gè)城市開設(shè)分店，這些靠個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，與傳統(tǒng)流水線生產(chǎn)企業(yè)相比顯得一枝獨(dú)秀。

　　那些穿著「另類」的設(shè)計(jì)師成為店主，再發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。才情與鮮明個(gè)性造就了這些小店的獨(dú)一無(wú)二，而獨(dú)有的個(gè)性又給店主們帶來(lái)滾滾財(cái)源。或許最初掙錢并不是他們的目的，僅僅是他們選擇的一種生活方式，一種心情，但是在市場(chǎng)化運(yùn)行包裝下，他們形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻日益擴(kuò)展，開始時(shí)只圖賺點(diǎn)小錢，不意竟找到了原創(chuàng)的市場(chǎng)空間。

新聞來(lái)源：中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)