棉毛衫褲 三槍奪四冠 世王、皮爾卡丹各得一金

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心2009年3月對(duì)全國(guó)6個(gè)地區(qū)重點(diǎn)零售商場(chǎng)棉毛衫褲銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，三槍一直在該領(lǐng)域業(yè)績(jī)領(lǐng)先，3月與2月均保持了4枚金牌的好成績(jī)，只是地區(qū)有所變動(dòng)，本月在西北地區(qū)登頂，取代了上月的東北地區(qū)，其余3個(gè)地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)固。

世王與皮爾卡丹在華北、東北地區(qū)占得先機(jī)，成功奪魁，致使三槍再次沒(méi)有完成6地區(qū)滿貫的目標(biāo)。世王與銅牛在華北地區(qū)一向表現(xiàn)不俗，本月，世王以市場(chǎng)綜合占有率8.81%略勝一籌，銅牛的市場(chǎng)綜合占有率由上月的10.63%下跌至7.15%。

皮爾卡丹在東北地區(qū)以9.94%的市場(chǎng)綜合占有率奪得魁首，在其余地區(qū)表現(xiàn)也不錯(cuò)。如在2月的西北地區(qū)，皮爾卡丹折桂，本月排名第二，跌幅不大；在華北地區(qū)排名第三，僅次于世王與銅牛，上月排名第四。可見(jiàn)，皮爾卡丹在華北、東北、西北3個(gè)北方地區(qū)擁有較多消費(fèi)者的擁護(hù)。

三槍雖然沒(méi)有獨(dú)攬6地區(qū)金牌，卻也不得不承認(rèn)其在傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)的號(hào)召力，本月繼續(xù)拿下4地區(qū)冠軍，市場(chǎng)綜合占有率也保持相對(duì)穩(wěn)定，其中，西南地區(qū)更是高達(dá)30.75%。三槍在華北、東北地區(qū)雖然沒(méi)有成功突圍，但其名次也不失為實(shí)力的表現(xiàn)，排在第六、第三名。

除常見(jiàn)的內(nèi)衣品牌外，女性內(nèi)衣品牌愛(ài)慕，羊絨衫品牌鄂爾多斯也榜上有名，他們主要以差異化的產(chǎn)品定位獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，看來(lái)內(nèi)衣細(xì)分可成為一種出路。

品牌動(dòng)態(tài)

傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌 夏季就開(kāi)戰(zhàn)

傳統(tǒng)內(nèi)衣雖沒(méi)有保暖內(nèi)衣的季節(jié)性那么強(qiáng)，但是同樣具有限制性�，F(xiàn)在的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌都跳出了秋冬產(chǎn)品品牌的框框，在春夏就開(kāi)戰(zhàn)，比技術(shù)、比營(yíng)銷，但是從這種激戰(zhàn)相比較保暖內(nèi)衣打概念戰(zhàn)要實(shí)在得多。

由于四季化戰(zhàn)略的普遍實(shí)施，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌在夏季產(chǎn)品上就開(kāi)始較勁。金考拉在今年春夏推出了相對(duì)冬季棉質(zhì)內(nèi)衣更高檔的絲綢內(nèi)衣。絲綢的柔華與光亮，配上鳥(niǎo)語(yǔ)系列、東方小花系列、飛鳥(niǎo)系列、四季系列的主題印花，更顯貴氣飄逸。蕾絲的拼接，蝴蝶節(jié)的飄帶，增添了睡衣的設(shè)計(jì)感。絲質(zhì)的良好懸垂感，更具有了拉長(zhǎng)身材的效果。在今夏吸引了不少追求高品質(zhì)的消費(fèi)者。

雪竹09春夏產(chǎn)品呈現(xiàn)出時(shí)尚個(gè)性、系列感強(qiáng)的特點(diǎn)。每個(gè)系列從睡裙、吊帶、短褲，到家居服等，給消費(fèi)者提供了更多的選擇。同時(shí)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，任意選擇搭配，這也是09年雪竹春夏產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)。

除了比當(dāng)季的產(chǎn)品以外，秋冬產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入宣傳階段，同時(shí)終端升級(jí)也在這段時(shí)間完成，為真正的旺季做好準(zhǔn)備。近日，三槍與迪士尼聯(lián)手，在全國(guó)市場(chǎng)推出了針對(duì)14~30歲青少年男女的三槍??迪士尼青春時(shí)尚版內(nèi)衣系列，完成了從嬰兒到成人的迪士尼系列內(nèi)衣產(chǎn)品線的全覆蓋。青春時(shí)尚版內(nèi)衣系列主要以迪士尼的米老鼠系列、小熊維尼系列、公主系列和加勒比海盜系列4組卡通形象為授權(quán)品牌形象，包括時(shí)尚內(nèi)衣、打底衫、家居服以及時(shí)尚Legging4大類產(chǎn)品。各類產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特、各具特色，填補(bǔ)了三槍品牌此前在中高端內(nèi)衣市場(chǎng)的相對(duì)缺失。

貓人一向走時(shí)尚、性感路線，差異化定位為其贏得了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。貓人在今年陸續(xù)開(kāi)出了“時(shí)尚生活館”，生活館除了可供消費(fèi)者選購(gòu)、品種多樣的貼身服飾外，導(dǎo)購(gòu)還為每一位客戶詳細(xì)介紹貓人產(chǎn)品的特性，包括面料，色彩，紋飾等，以及提供各類服飾多樣化的搭配建議，使每一位來(lái)貓人性感體驗(yàn)館的消費(fèi)者，形成著裝鮮明、清新、自由的獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格魅力，并享受到穿著貼身服飾之外的貼身服務(wù)。

有分析人士指出，“時(shí)尚生活館”的推出，在為消費(fèi)者提供了潮流資訊的同時(shí)，以細(xì)致入微的貼身服務(wù)滿足了消費(fèi)者的個(gè)性需求。它將不再只是銷售產(chǎn)品，而是為消費(fèi)者提供一種全新的生活方式。貓人時(shí)尚館的推出也預(yù)示了內(nèi)衣品牌在終端上的動(dòng)向，由于四季化戰(zhàn)略的實(shí)施，品牌們有了產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)，為終端展示品牌形象提供可能，品牌專賣店、生活館必將在內(nèi)衣品牌中更為普遍。

-- 來(lái)源：服飾導(dǎo)報(bào)