5月全國服裝銷售數據分析

發布時間：2008-07-16 16:39:00 文章類型：[服裝資訊] 類型：[轉載] 瀏覽：4104 次

童裝

　　冠軍品牌：麗嬰房

　　冠軍商場：重慶商社

　　全景素描：市場競爭異常激烈前十品牌差距甚小

　　５月，全國重點大型零售企業銷售牛仔服３００４０百件，比去年同期增長８．１４％。與今年４月的23242 百件相比，童裝的銷量也有大幅增長，“六一”兒童節刺激了童裝的節前銷售。

　　在全國十大主銷商場中，排名前三位的有兩席被重慶的商場占據，重慶商社有限公司以２，３３６百件的銷量居于榜首。

全國十大主銷商場（單位：百件）

排名	商場名稱	今年5月
1	重慶商社(集團)有限公司	2,336
2	大連大商集團有限公司	1,733
3	重慶百貨大樓股份有限公司	1,483
4	天虹商場有限公司	1,422
5	北京王府井百貨(集團)股份有限公司	1,398
6	華潤萬家有限公司	1,346
7	湖南友誼阿波羅股份有限公司	1,242
8	武漢中商集團股份有限公司	1,171
9	上海百聯集團股份有限公司	1,016
10	重慶商社新世紀百貨公司	853

　　５月份，童裝市場競爭依舊十分激烈，前十位品牌市場綜合占有率剛剛超過３０．５３％，排名位居第一和第十位品牌之間的差距僅為１．１７個百分點，麗嬰房以３．６４％的市場綜合占有率占據榜首的位置，派克蘭帝、巴拉巴拉、阿迪達斯分列第二至第四位，市場綜合占有率分別為３．４４％、３．３９％和３．３８％，小豬班納、安奈兒排在第五和第六位，海威邇占據第七，水孩兒、嗒嘀嗒和史努比排在第八至第十。

　　童裝行業在整個服裝行業中還比較分散，企業規模較小。單個品牌的市場綜合占有率都不高，品牌之間的差距也很小。從上圖就可以看出，餅狀圖的各個部分并無太大差別，看著就像一個每一小塊都切得很均勻的蛋糕。排在第一位的麗嬰房的市場占有率與排在第十位的史努比相比，僅僅多出了１．１７個百分點。前十位品牌的更替也很頻繁，不斷有新面孔出現，也不斷有老品牌因為銷售不佳退出前十。

茄克衫

　　冠軍品牌：勁霸

　　冠軍商場：大連大商

　　全景素描：銷量大幅下降勁霸一枝獨秀

　　５月，全國重點大型零售企業銷售茄克衫３?５７７百件，比去年同期下降２１．６４％。與４月份的５?５８２百件銷量相比，本月茄克衫的銷量也有大幅下滑，然而，４月的茄克衫銷量也比去年同期下降了９．２４％。從整體來看，茄克衫這一服裝單品的銷售呈下降趨勢，市場前景不容樂觀。

　　本月童裝的十大主銷商場中，大部分商場的童裝銷量都在１，０００百件以上，再看茄克衫，在全國十大主銷商場里，冠軍商場大連大商集團有限公司的茄克衫銷量也僅為５３４百件。

全國十大主銷商場（單位：百件）

排名	商場名稱	今年5月
1	大連大商集團有限公司	534
2	南通市文峰大世界	322
3	煙臺市振華百貨集團有限公司	237
4	重慶商社(集團)有限公司	165
5	重慶商社新世紀百貨公司	145
6	華潤萬家有限公司	116
7	成都百貨大樓	101
8	南京中央商場股份有限公司	99
9	利群集團股份有限公司	81
10	秦皇島渤海物流控股股份有限公司	74

　　再看品牌方面，本月茄克衫市場前十位品牌市場綜合占有率為２６．１０％，處于較低水平，品牌排名上，勁霸一枝獨秀，以９．０８％的市場綜合占有率，領先第二名６．２１個百分點，第二至第十位品牌市場綜合占有率均低于３％，九牧王、才子、七匹狼和金利來分列第二至第五位，第六至第十位分別是利郎、恒源祥、鱷魚、杰克瓊斯和紅豆，市場綜合占有率均低于２％。

　　從２０００年至２００７年，七匹狼在國內連續八年保持了市場綜合占有率第一的地位。而從今年的銷售情況來看，七匹狼的市場綜合占有率在不斷減少，５月份的綜合占有率僅為２．１９％，比排在第一位的勁霸足足少了６．８７個百分點。然而，“世界茄克之都”的美名并非虛傳，本月，茄克衫的市場綜合占有率前十位席位被晉江企業瓜分了一半。

新聞來源：服裝時報

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