溫州，這個神秘而充滿創造傳奇的地方，改革開放30多年來，總是能以舉世矚目的創業故事，演繹領先、超越、創新的不變主題。

　　2009年，溫州一棟突兀而起的大廈引起了全國時尚界的矚目，這就是溫州服裝發展大廈。這里聚集了200多家服裝制造型企業，統一產品展示、商務洽談，看樣、洽談、下單一站完成。大廈配置的信息中心、面料館、研發中心、物流等設施，讓合作更直接、暢通、高效。

　　11月28日~30日，由溫州市經貿委、中國服裝協會男裝委員會主辦，溫州市服裝商會協辦，溫州服裝發展有限公司承辦的“2009意大利?中國(溫州)服裝品牌商洽會暨全球高端男裝品牌聯合訂貨會”，將向世人展示溫州男裝制造的整體實力和非凡魅力。屆時意大利西北區企業聯合會長Dr.Carmine.Gelli率領的20多家意大利知名男裝品牌企業將參會并帶來國際最前沿的時尚和最寶貴的商機。來自全國的200多家高端男裝品牌商將與溫州300多家溫州貼牌企業在“家門口”開展“無縫”商貿對接。

　　這是溫州服裝界與世界服裝界的一次盛會，這是展示溫州服裝實力的最佳舞臺，這是溫州服裝企業與全球知名品牌的一次緊密牽手！

　　高速前行，曾經深陷迷霧

　　溫州人的勤奮和財富成就了男裝制造的獨特優勢，國際奢侈品牌阿瑪尼、范思哲、杰尼亞、古琦等早已在溫州定點下單。領先的設計理念和精致的工藝技術，使溫州成為國際高端男裝制造基地。

　　然而，2000年后，曾名噪一時的溫州服裝聲音變小了，高速發展的溫州服裝行業，漸漸陷入迷惘。有人認為這是先天不足、后發乏力。實際上，無論是貼牌企業還是品牌企業，都在進行調整和探索。這些年，溫州服裝重新進行了產業規劃，正整裝待發，準備創造新一輪的溫州奇跡。

　　近幾年來，不少制造型企業把產品做到了極致，但苦于營銷渠道匱乏，訂單流失嚴重，利潤空間被嚴重擠壓。溫州市服裝商會秘書長張瓊瑤說，制造企業在服裝產業鏈中屬于“弱勢”群體，正逐漸喪失定價的話語權。多數企業努力抗爭，但成效微弱，畢竟個體企業勢單力薄。她呼吁：“與其看不到光明的前景，不如改變思路，換一個活法。依靠服裝發展大廈商務平臺的托舉，借助高端男裝制造集聚的力量，發揮我們強項的最大優勢，相信前面的路會很寬廣。”

　　新生事物誕生要經歷痛苦，創新舉措起步之初都是異常艱難的。針對一些觀望等待的企業，張瓊瑤鼓勵商會的員工們要耐心細致地工作，苦口婆心地勸導。她經常說：“深圳服裝協會剛開始舉辦展會時，企業參展熱情都不高，沈永芳秘書長挨家挨戶跑企業，請求企業參展。企業被感動了才勉強參展。沒想到就是這個展會，讓一大批女裝品牌迅速壯大，深圳服裝博覽會也成了與中國服裝博覽會相媲美的知名展會。”

　　以此次高端男裝訂貨會為契機，為溫州世界級的制造能力尋找相匹配的“郎君”，溫州服裝商會這個“重頭炮”，意在打響溫州高端男裝集聚地的招牌，引領溫州男裝走上新旅程。

　　提升產業，鑄造一個支點

　　無論是行業發展方向還是企業發展戰略，其表達和實施都需要一個平臺。一個共同的平臺、一個專業的展會，對行業發展的“推手”作用是顯而易見的。

　　“寧波服裝有展會，深圳服裝有展會，杭州服裝有四季青、中紡中心，唯有溫州服裝產業沒有一個聚集點、展示窗。溫州服裝的需求是如此迫切，行業轉型升級需要一個“支點”，展會平臺就是撬動行業提升的支點。”溫州市服裝商會會長鄭晨愛語重心長。

　　顯然，這次布局是溫州服裝經過多年沉寂思考后，站在更高水平線上進行行業發展規劃的“戰略部署”，一個全新的溫州服裝產業振興藍圖正在繪制和實施，通過服裝發展平臺實施“微笑計劃”，打造中國高端男裝制造產業基地。鄭晨愛說：“綜觀全國，唯有溫州有高端男裝制造的獨特資源，我們具備這樣的實力和不可替代的優勢。”

　　從溫州服裝產業的發展和變化，我們可以看到溫州??中國高端男裝制造基地的定位逐漸清晰。通過20多年的發展，報喜鳥、莊吉、法派、喬頓、夏夢等中國男裝品牌的中流砥柱地位得到鞏固，迪豐、東蒙、闊帥等二線品牌也在崛起，三線品牌梯隊正蓄勢待發。

　　依托展會平臺對溫州男裝高端制造進行集中展示，可以讓全國以至全球更多的客商了解溫州服裝的產業環境和未來發展的戰略方向，彰顯溫州服裝業調整振興的信心和決心。

　　蛻變之旅，期待內外兼修

　　“意大利??中國服裝商洽會暨全球高端男裝聯合訂貨會”大型活動，包括四大項商務洽談活動：來自意大利和全國高端男裝品牌的300多家客商與溫州200多家貼牌企業進行“商貿對接會”；意大利品牌商還將與中國服裝代理商舉行“洽談會”，讓更多優秀的意大利品牌通過溫州人的網絡進入中國市場；部分意大利品牌還將通過收購、轉讓的方式，讓溫州人來運作；意大利面料商舉辦“意大利面料鑒賞分析會”，讓與會者共同分享交流最新國際流行面料趨勢資訊。

　　在本次訂貨會上，主辦單位特地開辟4000平方米的聯合展位作為溫州服裝男裝高端制造展區，集中展示100多個溫州高端男裝制造企業。

　　對于服裝企業表現出來的參展熱情，活動組委會負責人、溫州市服裝商會經濟部部長陳琦翔認為：“金融海嘯的影響逐漸消退，訂單開始回升是企業踴躍參展的外因，內因則是我們的訂貨會逐漸理順了思路，堅定走政府主導、協會推進、市場化辦展之路。”

　　此次訂貨會將更加務實，更加注重實效和業界的影響力。在現場開辟專門洽談區以便于企業面對面交流，參展商可與以意大利品牌企業為主的國際洽談采購團進行對接，品牌商將受邀去考察對口企業，就貼牌加工業務展開洽談合作。

　　為確保專業客商到會的數量和質量，針對今年溫州男裝訂貨會的舉辦是“第一次”這一特殊背景，組委會采取以下措施進行招商：一是組織多個招商團赴各地服裝產業聚集地面對面招商；二是由全國各地溫州男裝品牌商組成參觀考察團前來參會，光是廣州溫州商會服裝分會就有1000多會員從事男裝品牌經營；三是動員全國各地服裝經銷商、精品男裝店參會。

　　鄭晨愛提出：“我們明確以提升服裝產業為基礎，以傳播服裝文化為精髓，以創新訂貨會為平臺，以建設中國男裝高端制造基地為目標，堅持依托產業、服務產業、提升產業的辦展宗旨。”

　　張瓊瑤說，通過展會帶來大量客源，通過這些高端客戶吸引更多企業參展，提升溫州服裝的士氣和實力，從而又能吸引到更多全球、全國的采購商來溫，形成良性互動的循環。“經過這樣高端專業展會的歷練，也能促進企業自我調整，自我提升，自我修煉。”

　　一切都在暗示：溫州服裝產業正在超越單純的“實業”美譽，向更高的品牌群落轉型提升。

　　溫州服裝不再滿足“穿在溫州”的美譽，它正在積極謀求“中國男裝名城”的身份定位，這是一個齊步往上走的過程，一次形神兼修的蛻變之旅。

-- 來源：中國紡織報