企業要把行業本質透過網絡傳達給消費者。”在日前舉行的“閩商論壇”上，郎咸平教授表示，“網絡化時代對銷售而言，應該以網絡為手段，行業本質為終極目的，這才是我們好的推廣。像時裝和運動品牌推廣的真正的重要抉擇，就是要透過網絡以行業本質為目的廣泛的推向消費者，這才是成功的關鍵。”

福建服飾品牌在幾年間的壯大，已經印證了服務企業的網絡成長法則，九牧王總經理陳加芽認為，網絡銷售在未來是一大趨勢，網絡消費群體會越來越多、越來越成熟，對企業來講也需要跟著消費者的需求做一些調整。當互聯網成為服飾品牌特別是運動服飾品牌目標人群的主流媒體，具有跨區域、跨領域、覆蓋絕大多數網民的網絡媒體平臺就受到服飾品牌營銷的青睞。

在閩商論壇上，閩商代表提出危機后“再出發”的口號，已經在網絡平臺上獲得豐收的服飾企業都紛紛表示，要想實現產業的二次騰飛，就需要充分利用具有巨大影響力的互聯網平臺，與網絡平臺形成戰略合作伙伴的關系，通過雙方的資源優勢互補，實現共同快速發展。

服飾企業近年來，一直在嘗試新的營銷模式，不管是網絡營銷，還是體育賽事贊助，都在尋求龐大的用戶基數和相吻合的目標人群。騰訊網在08年北京奧運會上將兩者有機結合起來，為一批像耐克、安踏、361、森馬這樣的標桿服飾企業帶來了創新型、立體式體育營銷。經驗老到的耐克在北京奧運會期間就在網絡上展開全面合作，充分利用騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網絡虛擬形象耐克國家隊戰袍專區等近20種立體化推廣形式，讓“耐克勾”對絕大多數中國網友形成“包圍”之勢，旋風般地在中國數億網民心中樹立起耐克積極、樂觀、向上的品牌形象，使其走出了非奧運贊助商的困境，贏取了一場漂亮的翻身仗。

-- 來源：中國時尚品牌網