如今，“到網上購衣”的話經常在我們耳邊響起，特別是隨著春節腳步聲的臨近，到網上購衣的消費者越來越多。網上購衣正在從過去個別人的消費，演變為一種普遍的消費潮流。

　　“我又在網上購買了幾件冬衣與裙子，一共6件才花了400多元，如果去街上買肯定要花去1000元左右。”在某事業單位上班的阿婷向記者說到，春節前為了犒勞自己一下，阿婷在網上狂買了六件衣服，不僅款式簡單大方，價位也非常實惠。

　　與阿婷有同樣想法的阿紫也發表了自己的看法。她說：“網上的衣服比商場里的要便宜多了，有些款式比商店里的還好。有時偶爾上街逛逛，遇見喜歡的衣服也會就去試穿，但基本不會當場購買，而是記下品牌、型號、價格等，然后到網上搜索相同產品，通常都能便宜一半以上。讓阿紫最為得意的是去年從網上花60元淘到的一件碎花連衣裙，而在一家商場里卻賣到280元，一直都沒降價”。

　　一位在網上賣衣服的王小姐說，就在傳統服裝賣場陷入“打折”、“提高原價”，“更大折扣”、“更高原價”的營銷怪圈時，網店服裝卻以其相對低廉的價格，簡單時尚的設計，快捷方便的購買，吸引著越來越多年輕人的參與，尤其是臨近春節前，她在網上開的服裝店也迎來了一年中的銷售旺季。

　　的確，與不用租店面、不用招店員的網店相比，服裝實體店的成本則要高得多。以品牌服裝店為例，各大商場高額的進場費、裝修費、30％以上銷售分成、各式花樣的管理費、層列費、贊助費，頻繁的促銷活動，所有這些成本都是要由服裝企業自己承擔。為了生存，很多企業只有虛標價格。促銷聲勢越來越大，服裝價格也越標越高，這種惡性循環最終導致商家和消費者兩敗俱傷。

　　業內專家認為，網上服裝店的成功主要是能夠及時捕捉時尚元素，而且借助電子商務的快速反應機制，將生產周期縮減到最短，從而為消費者提供更具性價比的產品。面對服裝網購市場顯現的巨大商機，很多實體店生意做得有聲有色的服裝品牌，也紛紛在淘寶上開設網上旗艦店，或是設立獨立的官方網站。隨著這些品牌服裝企業進軍電子商務，網購服裝開始從過去的不入流消費，逐漸發展成為社會的主流消費方式之一。

-- 來源：番禺日報