作為足球領域級別最高的全球性賽事，世界杯向來是知名企業展現營銷魅力的時尚舞臺。記者日前在走訪中發現，一些國內知名的品牌服裝生產商已經在夏季市場上主推帶有“世界杯元素”的服裝，而且這些服裝人氣頗佳。在步行街一家品牌服裝店內，不少年輕人圍繞著幾件圓領杉打轉。經打探，原來他們在議論幾件特殊的圓領衫。

這些圓領衫和一般的圓領衫沒太大區別，只不過衣衫上多了幾條動感的條紋、和世界杯球隊有關的顏色及元素，但讓球迷一眼就可看出是巴西隊還是阿根廷隊，“上一屆世界杯我們沒有推出這類服裝，但今年這些與‘世界杯’有關的服裝賣得很好。”據店內銷售人員介紹，進入5月，每天店內有世界杯元素的圓領衫每天可以銷售15-20件左右，“五一”三天內每天可銷50件左右，“按我們保守估計，5月下旬至6月期間才是這類服裝真正的銷售旺季。”

據了解，2006年世界杯期間，如今已成為國內時尚休閑服裝領軍品牌的以純和美特斯邦威紛紛打出“世界杯牌”，以純花費重金成為中國區域除阿迪達斯之外的、唯一能夠生產并銷售國際足聯授權的體育運動類產品的專業服裝品牌，這也為以純如今銷售額破百億奠定了堅實的基礎；至于美特斯邦威，雖然沒有得到國際足聯授權，但該品牌很聰明地打了一個“擦邊球”，推出以“我愛世界杯”為主題的紀念服裝，深受廣大球迷喜愛，銷量猛增，當年的銷售額一度達到40億元。也可能正是受到以純和美特斯邦威的啟發，如今國內多家品牌服裝生產商已經在市場上推出了帶有“世界杯元素”的服裝，而且反響不錯。對于石獅一些品牌企業而言，以純和美特斯邦威的經驗值得借鑒。

或許，石獅有企業欲和今年的世界杯搭上關系，但考慮到沒有得到國際足聯的授權，害怕發生侵權事件，可在國內外營銷界，借位營銷成功的案例屢見不鮮。如今年在上海舉辦的世博會，百事可樂就成功“暗算”了可口可樂，作為上海世博會首家獨立簽約的美資合作伙伴，世博園區除乳制品之外的飲料都由可口可樂獨家提供，可口可樂為此付出的代價在30億元左右，但令其沒有想到的是，百事可樂花500萬美元拿下世博會美國國家館全球合作伙伴和獨家軟飲料及休閑食品贊助商，只要去世博園，象征全球科技最高水平的美國國家館定會成為游客必選，百事可樂成功實現借位營銷。

對于石獅企業而言，不需要南非世界杯的LOGO，也不用印上國際足聯的標識，只要發揮豐富的想象力，找出與世界杯及參賽的球隊色彩、動感元素，就能在今年夏天炙熱的服裝市場中搶一杯羹。

-- 來源：石獅日報