一方面，是沒有品牌的商品難以進入大型商場、超市中銷售;另一方面，則是國外消費者的品牌意識越來越強，他們既看中名牌商品所代表的文化與內涵，也看重其背后所體現的實力、質量等等。

　　因此，中國紡織企業如果想真正在國際市場上擁有一塊屬于自己的天地，就應該先從創立一個屬于自己的品牌開始。在這方面，有很多國際知名企業的成功經驗可以為我們所借鑒。

　　以今天全球打印市場的領導者??精工愛普生集團為例，這家當年普通的機械手表制造商，之所以能夠發展為今天在全球42個國家和地區，擁有上百家分支機構的超級IT巨擘，與其在進軍國際打印市場過程中，勇于創立屬于自己的品牌，有著密不可分的關系。

　　在推出世界第一臺微型電子打印機EP-101并大獲成功后，精工愛普生集團預見到了這一市場未來的光明前景，并意識到，如果想要大有作為，就必須走向國際市場，并開創屬于自己的品牌。1975年，精工愛普生集團創立了其獨立打印品牌“EPSON”，這標志著其打印業務開始正式向國際化發展。不久之后，個人電腦大行其道，精工愛普生集團專門為個人電腦推出的小型打印機MP-80，也因此而得以進入千家萬戶，“EPSON”在短時間內變得家喻戶曉，為集團接下來更大規模地拓展全球市場奠定了良好的基礎。

　　解讀精工愛普生集團的國際化歷程，“品牌”的重要性由此可見一斑。但對于我國廣大紡織企業而言，“品牌”正是一塊“短板”??據浙江現代紡織工業研究院的常務副院長郭吉豐介紹，僅以紹興為例，在當地的3000余家紡織企業中，根本沒有品牌的竟占到了三分之二。因此，在現階段，廣大中國紡織企業要想在國際市場上站穩腳跟，并獲得持續發展，就必須借鑒先進企業的經驗，從創立品牌開始。

--來源：華衣網