2008年是我國(guó)改革開(kāi)放的第30年，這一年將是我國(guó)服裝行業(yè)里程碑式的一年，在這不平凡的一年中，我們?cè)谒伎嘉磥?lái)發(fā)展之路
。 　　
　　歷史是延續(xù)的，遵從著無(wú)形的自然規(guī)律和發(fā)展脈絡(luò)，那么我們不妨沿著這改革開(kāi)放30年的道路重新回顧一下服裝業(yè)的過(guò)去，從中尋找一些發(fā)展規(guī)律的蛛絲馬跡，整理一下歷史流經(jīng)的發(fā)展線條，或許能夠?yàn)槲磥?lái)?yè)茉埔?jiàn)日。 　　

　　改革開(kāi)放30年，我國(guó)服裝行業(yè)演繹了生動(dòng)精彩的變革故事，見(jiàn)證了國(guó)家的發(fā)展、歷史的變遷。這30年中，我國(guó)服裝總產(chǎn)量增加了53倍，出口金額提高了163倍，排除匯率因素提高了721倍，人均纖維消費(fèi)量增長(zhǎng)了5倍，為增加外匯儲(chǔ)備、拉動(dòng)內(nèi)需和解決就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。
　　
　　然而，從何時(shí)我國(guó)成為了世界服裝第一生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)？從何時(shí)我國(guó)的服裝主產(chǎn)區(qū)從“廣大上青天”變成了“江浙廣閩山”？從何時(shí)中國(guó)時(shí)裝登上了巴黎時(shí)尚T臺(tái)？從何時(shí)中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)成為了全球服裝品牌的聚焦對(duì)象……

　　　　　　　　1978－1987： 三羊開(kāi)泰，萬(wàn)物復(fù)蘇

　　改革開(kāi)放之風(fēng)吹醒了神州大地，我國(guó)服裝行業(yè)率先從“灰黑藍(lán)綠白”的單調(diào)色彩中跳了出來(lái)，有生有色地發(fā)展開(kāi)來(lái)。剛剛解除了思想枷鎖的人們迫不及待地尋找能表達(dá)自我的服裝，為行業(yè)起步創(chuàng)造了條件。 　　

　　這10年是我國(guó)服裝業(yè)走上快速發(fā)展軌道的預(yù)備期，盡管還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，但國(guó)家在經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)環(huán)境、資源配置等方面都為向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡做了準(zhǔn)備。1984年中共十二屆三中全會(huì)上，確立了“社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)。1984年紡織工業(yè)部提出發(fā)展紡織服裝、裝飾用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品三大支柱產(chǎn)品，同年中國(guó)服裝工業(yè)總公司成立，開(kāi)始對(duì)行業(yè)進(jìn)行專門管理。

　　穩(wěn)健上升的產(chǎn)量 　　

　　這個(gè)時(shí)期限于資源匱乏、技術(shù)落后等原因，我國(guó)服裝產(chǎn)量無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了2.5倍（見(jiàn)表一）。這并不是一個(gè)十分醒目的數(shù)字，但是為未來(lái)發(fā)展打下了伏筆。

表一：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
產(chǎn)量 （億件） 9.51 10.61 12.43 14.73 16.33 15.49 15.67 16.13 16.27 22.6
同比（%） 9.75 11.57 17.53 18.5 10.86 -5.14 1.16 2.94 0.87 38.91

　　快步發(fā)展的出口 　　
　　80年代初期，我國(guó)紡織業(yè)重點(diǎn)發(fā)展“兩紗兩布”，紡織出口主要是紗、布等紡織初級(jí)產(chǎn)品，服裝出口處于逐步積累預(yù)熱中。但10年間，服裝出口金額按美元計(jì)算提高了5.3倍，增長(zhǎng)速度高于紡織品的3.36倍，1978年，服裝出口僅占紡織品服裝出口總額的29.13%，1987年比重?cái)U(kuò)大到39.3%（見(jiàn)表二）。 表二：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表

年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
出口金額 （億美元） 7.08 10.59 16.53 18.64 19.49 20.6 26.53 20.5 29.15 37.49
同比（%） 20.41 49.58 56.09 12.76 4.56 5.7 28.79 -22.73 42.2 28.61

外貿(mào)體制也經(jīng)歷了兩次改革，1979年中國(guó)服裝總公司的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)下放給地方分公司，三來(lái)一補(bǔ)方式首先在廣東發(fā)展起來(lái)。而后又開(kāi)始實(shí)施承包責(zé)任制，使得服裝出口快速增長(zhǎng)。
　　結(jié)構(gòu)單一的賣方市場(chǎng) 　　

　　1979年，漢正街在一片爭(zhēng)議聲中開(kāi)始嘗試市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。此前，服裝供給完全是計(jì)劃式，生產(chǎn)企業(yè)不必知道產(chǎn)品最終流向。1982年9月中共十二　　大會(huì)議提出“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)調(diào)節(jié)為輔”的原則，邁開(kāi)了建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義之路。 　　

　　1984年，實(shí)行了30年的布票成為歷史，成衣業(yè)開(kāi)始闊步發(fā)展起來(lái)。這時(shí)供給主要集中于北京、上海等大城市國(guó)營(yíng)服裝廠，面料單一、款式單一、價(jià)格單一，這些“名牌服裝”集中于大中城市百貨商場(chǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民要買名牌需要“進(jìn)城”。布票取消后，小裁縫業(yè)迅速躥紅，這為后來(lái)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。 　　

　　新的商業(yè)模式也孕育產(chǎn)生， 80年代出現(xiàn)了一批販運(yùn)服裝的人??“倒?fàn)敗保�他們把時(shí)髦服裝從廣州等城市販賣到全國(guó)其它地方，不少大中城市出現(xiàn)了以這類服裝為基礎(chǔ)的“地?cái)偂笔椒�裝集散場(chǎng)所，不僅用這些來(lái)自于香港的流行信息改變了內(nèi)地居民“消費(fèi)觀點(diǎn)”，更為“服裝批發(fā)零售市場(chǎng)”打下了基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，還有部分誕生于村鎮(zhèn)之間的“市場(chǎng)”，一些手工作坊聚集起來(lái)擺地?cái)偅�成為“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的一個(gè)重要組成部分。

　　初步完善的工業(yè)體系 　
　
　　這最初的10年里，“海螺”、“大華”、“紅都”等國(guó)有品牌可謂聲名顯赫，取消布票后，很多國(guó)有企業(yè)積極引進(jìn)襯衫和西服等生產(chǎn)線，盡管如此，我國(guó)服裝生產(chǎn)能力還是相當(dāng)落后。 　　

　　此時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)集中在城市，“廣大上青天”??廣州、大連、上海、青島、天津五個(gè)計(jì)劃單列市以及北京。80年代中后期，部分民間資本進(jìn)入，出現(xiàn)了大量的村辦工廠和手工作坊，企業(yè)數(shù)量由幾千家上升到近4萬(wàn)家，從業(yè)人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人，全國(guó)成立縣以上服裝鞋帽工業(yè)公司178個(gè)，全國(guó)設(shè)有質(zhì)量檢測(cè)站35個(gè)，大型質(zhì)量檢測(cè)中心2個(gè)，各紡織高等院校中均設(shè)置了服裝專業(yè)。初步形成了教育、科研、生產(chǎn)、銷售較完整的工業(yè)體系。 　　

　　但是，服裝業(yè)十分單一，經(jīng)濟(jì)體制單一、市場(chǎng)單一、產(chǎn)品單一，就連從業(yè)人員也十分單一，少有“外來(lái)打工”者，企業(yè)目標(biāo)也只是充足供給，不必考慮市場(chǎng)。然而就是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制呵護(hù)下，一些國(guó)有企業(yè)沉醉于坐等銷售的模式，習(xí)慣于短缺經(jīng)濟(jì)的“以產(chǎn)品為中心”的思維，這成為后來(lái)國(guó)有企業(yè)迅速消失的重要原因。

　　　　　　　1988－1997： 風(fēng)起云涌，闊步前行

　　從1988年起，到1997年，中國(guó)服裝業(yè)進(jìn)入了第二個(gè)階段??“黃金十年”。我國(guó)服裝行業(yè)開(kāi)始了第一次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走上了真正的工業(yè)化發(fā)展道路。對(duì)外貿(mào)易勢(shì)不可擋地發(fā)展起來(lái)。服裝出口增長(zhǎng)6.5倍，產(chǎn)量增長(zhǎng)4.7倍， 并于1994年成為了世界第一大服裝出口國(guó)。
　　
　　1986年底，國(guó)務(wù)院辦公廳向國(guó)家經(jīng)貿(mào)委下發(fā)《關(guān)于服裝行業(yè)劃歸紡織部門實(shí)行行業(yè)管理的通知》，1987年，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委向紡織工業(yè)部和輕工業(yè)部轉(zhuǎn)發(fā)了此文件，服裝業(yè)正式劃歸紡織工業(yè)部管理。這是服裝行業(yè)第一次戰(zhàn)略性決策，也開(kāi)啟了以服裝為龍頭帶動(dòng)紡織的“大紡織戰(zhàn)略”。
　　
　　1987年中共第十三次全國(guó)代表大會(huì)，提出逐步建立“國(guó)家調(diào)節(jié)市場(chǎng)，市場(chǎng)引導(dǎo)企業(yè)”的機(jī)制；1989年中共十三屆四中全會(huì)，又提出建立適應(yīng)有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)體制和運(yùn)行機(jī)制。1992年中共十四大確定建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制；1993年八屆全國(guó)人大一次會(huì)議將《憲法》第十五條修改為“國(guó)家實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”。“市場(chǎng)”也成為了服裝行業(yè)發(fā)展的核心詞，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺(tái)，領(lǐng)軍企業(yè)誕生。

　　快速增長(zhǎng)的生產(chǎn) 　
　
　　隨著市場(chǎng)化的不斷深入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)容，為服裝行業(yè)發(fā)展提供了條件，加上服裝業(yè)進(jìn)入門檻低、收益快，眾多民間資本投向了服裝行業(yè)。國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也在90年代初期升溫，1990-1993年，西方世界爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)， 中國(guó)成為承接服裝加工業(yè)國(guó)際轉(zhuǎn)移的首選之地。這10年內(nèi)服裝產(chǎn)量翻了6番（見(jiàn)表三）。

表三：：1988??1992年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年
產(chǎn)量 （億件） 29.11 30.03 31.75 33.84 42.66 63.68 78.16 96.85 127.03 136.92
同比（%） 28.81 3.16 5.72 6.58 26.06 49.27 22.74 23.91 31.16 7.79

　　拉動(dòng)作用日益明顯的出口
　　
　　盡管從西方經(jīng)濟(jì)危機(jī)中獲得了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的利益，但我國(guó)也遭受到了國(guó)際需求下降所帶來(lái)的不利影響，我國(guó)服裝出口在1991年和1992年兩次沖高后，1993年回落。1994年我國(guó)實(shí)行匯制改革，匯率并軌，同時(shí)進(jìn)行外貿(mào)體制改革，取消出口補(bǔ)貼，提出“統(tǒng)一政策、開(kāi)放經(jīng)營(yíng)、平等競(jìng)爭(zhēng)、自負(fù)盈虧、工貿(mào)結(jié)合、推行代理制，建立適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)通行規(guī)則的運(yùn)行機(jī)制”的目標(biāo)，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始活躍于外貿(mào)舞臺(tái)。1997年，服裝出口占紡織品服裝總出口比重由1987年的39.3%上升到1997年的69.64%。外貿(mào)依存度大大提高，出口單價(jià)較低，但十年間金額翻了8番（見(jiàn)表四）。
表四：1988??1992年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表
年份 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年
出口金額（億美元） 48.72 61.3 68.48 89.98 167.48 166.93 184.22 237.2 240.01 317.54
同比（%） 29.95 25.82 11.71 31.4 86.13 -0.33 10.36 28.76 1.18 32.3

　　如火如荼的服裝市場(chǎng) 　
　
　　上世紀(jì)80年代后期到90年代后期，我國(guó)服裝流通業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，“地?cái)偂笔脚�發(fā)市場(chǎng)興起，并快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笈铩笔脚�發(fā)市場(chǎng)，以產(chǎn)地為基礎(chǔ)的批發(fā)市場(chǎng)也升級(jí)為“商城”式批發(fā)市場(chǎng)，集散類批發(fā)市場(chǎng)也向“商城”轉(zhuǎn)變。 　　
　　此時(shí)，服裝市場(chǎng)可謂遍地開(kāi)花，特別是鄧小平南巡講話后，更是進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展期， 批發(fā)市場(chǎng)不斷升級(jí)，貿(mào)易功能不斷完善，兼顧交易、展示等多種功能。　　90年代中后期，批發(fā)市場(chǎng)成為服裝流通主要渠道，部分市場(chǎng)向著規(guī)模化、規(guī)范化、品牌化邁進(jìn)。杭州四季青服裝市場(chǎng)、虎門富民服裝市場(chǎng)都是從這個(gè)時(shí)期興起的。產(chǎn)地性服裝市場(chǎng)更是在產(chǎn)業(yè)集群的支撐下，雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)。 　　
　　與此同時(shí)，大型零售商業(yè)改革也從北京上海等大城市開(kāi)始了，國(guó)營(yíng)百貨商店消失了蹤影，商業(yè)公司、商業(yè)集團(tuán)，商業(yè)大廈登上了舞臺(tái)。商業(yè)改制、商業(yè)重組、商業(yè)定位、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使大型零售商業(yè)企業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)轟轟烈烈又不乏痛苦的鳳凰涅磐。 　　

　　商場(chǎng)與商場(chǎng)間也拉開(kāi)了一定距離。一些商業(yè)企業(yè)被淘汰，更多的則加入到服裝零售流通環(huán)節(jié)，大商場(chǎng)成了城市居民服裝消費(fèi)主要場(chǎng)所，在價(jià)格、流行、供給量等方面成為了行業(yè)企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　重新定位的產(chǎn)業(yè)格局 　　

　　這10年中，國(guó)有經(jīng)濟(jì)逐漸退出歷史舞臺(tái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)粉墨登場(chǎng)，村辦企業(yè)、集體企業(yè)個(gè)數(shù)急劇增加，盡管企業(yè)規(guī)模都很小，但數(shù)量巨大，從而逐漸成為產(chǎn)業(yè)生力軍，主產(chǎn)區(qū)也轉(zhuǎn)移到寧波、溫州、石獅、虎門、汕頭、南通、無(wú)錫等地區(qū)，其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至村也被帶動(dòng)起來(lái)， 形成了村村鎮(zhèn)鎮(zhèn)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)某個(gè)品種的產(chǎn)業(yè)集群雛形。 　
　
　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在不斷進(jìn)步，從只有幾臺(tái)縫紉機(jī)的手工作坊到擁有幾個(gè)雇工的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，到幾十個(gè)工人的小工廠，到具有一定規(guī)模和產(chǎn)品定位的小企業(yè)，再到系統(tǒng)完整的家族企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)完成了工業(yè)化生產(chǎn)的蛻變。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的第一批領(lǐng)軍企業(yè)也由此誕生，率先提出了“名牌戰(zhàn)略”并身體力行地去實(shí)踐“名牌戰(zhàn)略”。
　　
　　在此帶動(dòng)下，突圍和發(fā)展之勢(shì)暗流涌動(dòng)，如90年代初，就有企業(yè)開(kāi)始探索10年后成為主流模式的特許經(jīng)營(yíng)模式；“廣告”成為品牌宣傳主要手段；以1993年開(kāi)幕的CHIC為代表的專業(yè)展會(huì)大量出現(xiàn)；1991年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)成立后，各地也紛紛成立行業(yè)組織，以發(fā)揮行業(yè)紐帶和服務(wù)作用。 　　

　　這10年也是“三資”企業(yè)大發(fā)展的10年，日本、香港等地企業(yè)紛紛來(lái)華投資辦廠，獨(dú)資企業(yè)、合資企業(yè)在廣東、江蘇、浙江等省的沿海地區(qū)聚集，不僅帶來(lái)了出口訂單，還帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)、工藝和管理。

　　　　　　1998－1999： 反思展望，孕育新生

　　進(jìn)入1998年后，中國(guó)服裝行業(yè)走入了一個(gè)兩年的調(diào)整期。 　
　
　　亞洲金融危機(jī)對(duì)我國(guó)服裝出口造成了重創(chuàng)，出口出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。 　
　
　　為此，我國(guó)政府采用了積極的貿(mào)易政策，1999年，政府從美、歐、加、土的紡織品服裝配額中拿出20%分配給自營(yíng)出口工業(yè)企業(yè)，打開(kāi)了工業(yè)企業(yè)向配額地區(qū)自營(yíng)出口這條通路，鼓勵(lì)自營(yíng)出口的舉措也對(duì)服裝出口發(fā)展道路指明了新方向。 　　

　　同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題也第一次被提到了議程。
　　
　　1997年到1998年紡織業(yè)為了扭轉(zhuǎn)高虧局面，實(shí)施減量增效、減債增資、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策，進(jìn)行了大規(guī)模“壓錠”，這對(duì)服裝業(yè)也帶來(lái)了啟示：服裝業(yè)也走到了必須創(chuàng)新升級(jí)的時(shí)候。 　　

　　國(guó)有企業(yè)、集體企業(yè)改制加速，領(lǐng)軍企業(yè)率先探索新的企業(yè)制度模式，1996年1月30日杉杉在滬掛牌上市，1998年11月19日雅戈?duì)栐跍麙炫粕鲜校�大企業(yè)開(kāi)始著手內(nèi)部機(jī)制改革，更多極具發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬�秀業(yè)在思考如何走出一條優(yōu)于前人的發(fā)展道路。渠道創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、品種創(chuàng)新呼之欲出，“休閑裝”、“特許經(jīng)營(yíng)”、“設(shè)計(jì)師”一夜之間成為了行業(yè)熱門字眼。 　　

　　處于低迷并徘徊了兩年之后，行業(yè)孕育了新思想和理念，接下來(lái)，不同的企業(yè)走上不同的發(fā)展道路，行業(yè)也呈現(xiàn)出截然不同的面貌。

　　　　　　2000－2007： 風(fēng)云再起，引人矚目

　　顯然，中國(guó)服裝行業(yè)走入了第三階段??“白金時(shí)代”，產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造升級(jí)，以品牌為核心縱深發(fā)展，開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)二次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在信息化、自動(dòng)化、科技化的技術(shù)改造中，我國(guó)服裝行業(yè)的生產(chǎn)力得到了極大的提升，在“理念”和“資本”的帶動(dòng)下，服裝行業(yè)品牌力顯現(xiàn)魅力。

　　生產(chǎn)膨脹的利弊 　　

　　2000年到2008年8年期間，我國(guó)服裝總產(chǎn)量比過(guò)去提高了3倍（見(jiàn)表五）。
表五：1998??2002年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年
產(chǎn)量 （億件） 150.29 160.9 209.28 209.34 252 361 418 465 512 512
同比（%） 9.76 7.06 30.07 0.03 20.38 43.25 15.79 11.24 10.11 0

　　經(jīng)過(guò)東南亞金融危機(jī)，國(guó)際繼續(xù)加速向中國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，1999年和2000年是中國(guó)恢復(fù)入世談判的攻堅(jiān)年，對(duì)中國(guó)“入世”的預(yù)期也將國(guó)際服裝界的目光更多地投向中國(guó)，隨之而來(lái)的是更多的投資和訂單。 　
　
　　一些中國(guó)品牌也開(kāi)始把專賣店開(kāi)到東南亞、中東、俄羅斯、澳大利亞，甚至歐美。但是無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了議價(jià)能力的下降，出口加工型企業(yè)銷售利潤(rùn)率一直處于很低水平。而內(nèi)需對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的帶動(dòng)性與日俱增，2000年以前，外銷比重曾經(jīng)占服裝總量的50%以上，到2007年比重已下降到43%左右。 　
　
　　在兩個(gè)市場(chǎng)需求雙雙上升，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型的條件下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，并產(chǎn)生了過(guò)快增長(zhǎng)的現(xiàn)象，同質(zhì)化問(wèn)題造成了中低檔產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，而高端領(lǐng)域呈現(xiàn)不足的現(xiàn)象。　　同時(shí)，服裝品牌化發(fā)展迅猛，也帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，從而造成庫(kù)存等問(wèn)題，2005年后，我國(guó)服裝行業(yè)開(kāi)始反思產(chǎn)能問(wèn)題，產(chǎn)量增幅明顯回落。

　　轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式促發(fā)展的出口 　
　
　　8年間，我國(guó)服裝出口一直保持著兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)幅度，出口數(shù)量、金額均翻了三番，出口第一大國(guó)地位暫無(wú)法被撼動(dòng)（見(jiàn)表六）。

表六：1998??2002年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表
年份 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年
出口金額（億美元） 300.46 300.58 360.2 365.38 426.26 519.16 616.16 738.8 951.9 1150.7
同比（%） -5.38 0.04 19.83 14.38 16.66 18.68 18.69 19.9 28.91 20.89

　　但增長(zhǎng)來(lái)之不易，2001年中國(guó)WTO后，一時(shí)間 “中國(guó)威脅論”鋪天蓋地的。 2004年，土耳其、美國(guó)等國(guó)炮制出《伊斯坦布爾宣言》，矛頭直指中國(guó)；2005年中歐、中美爆發(fā)紡織品服裝貿(mào)易摩擦；2006-2007年，中國(guó)服裝業(yè)者被冠以“抄襲者”，而被拒絕于國(guó)際大展會(huì)門外，2007年全球范圍掀起了“中國(guó)制造”質(zhì)量風(fēng)波，中國(guó)制造仿佛成了洪水猛獸。這些事件，隨著國(guó)際對(duì)中國(guó)了解的加深而最后平息，中國(guó)服裝業(yè)在世界的影響力正在加深。
　　
　　這8年中，出口企業(yè)完成了幾個(gè)重大轉(zhuǎn)變：從來(lái)料、來(lái)樣加工的OEM向設(shè)計(jì)合作、技術(shù)合作的ODM轉(zhuǎn)變；完成或正在進(jìn)行通過(guò)港商等接單到直接面對(duì)海外客戶接單；貿(mào)易方式已由“三來(lái)一補(bǔ)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阗Q(mào)易方式為主；從主要加工低檔次服裝到主要加工大眾品牌服裝和高檔的專賣店服裝的轉(zhuǎn)變，頂級(jí)奢侈品牌也不乏加工訂單；此外，我國(guó)還在進(jìn)行著自有品牌出口、品牌國(guó)際合作和進(jìn)入國(guó)際服裝采購(gòu)環(huán)節(jié)的嘗試和努力，并取得了一定成績(jī)。 　
　
　　2007年，減順差被確立為外貿(mào)工作首要任務(wù)，出口退稅下調(diào)、人民幣升值等加速服裝出口由“量增”向“價(jià)增”轉(zhuǎn)變。

　　細(xì)分日趨成熟服裝市場(chǎng) 　　

　　21世紀(jì)以來(lái)，多元化、多樣化、個(gè)性化、便捷化、差異化等需求不斷上升，服裝市場(chǎng)模式也在不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)層次劃分越來(lái)越細(xì)、市場(chǎng)分層越來(lái)越清晰。 　
　
　　曾經(jīng)主要服務(wù)于城市消費(fèi)人群的大商場(chǎng)，被分割出大型百貨商場(chǎng)、超市、奧特萊斯、Shooping Mall和Lifestyle Shopping Center等多種形式，不同商場(chǎng)間也根據(jù)經(jīng)營(yíng)品類、消費(fèi)群、產(chǎn)品檔次等進(jìn)行更為精確的定位，盡管目前市場(chǎng)同質(zhì)化仍很嚴(yán)重，但大城市已向前邁出一步，如上海不同市場(chǎng)品牌重復(fù)率不到30%。 　　

　　以批發(fā)市場(chǎng)為淵源的市場(chǎng)體系也在不斷升級(jí)，一部分城市內(nèi)市場(chǎng)成為批零兼營(yíng)的商場(chǎng)式市場(chǎng)、一部分產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)市場(chǎng)成為集群產(chǎn)品向外銷售的窗口，市場(chǎng)覆蓋消費(fèi)群也包含了批發(fā)商、零售商、加盟商、訂貨商、品牌公司、生產(chǎn)企業(yè)、個(gè)人甚至出口商。而批發(fā)市場(chǎng)形成了區(qū)域間、產(chǎn)品間的互補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)。 　
　
　　服裝流通成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少以流通為主業(yè)的服裝企業(yè)，引入了資本概念、跨界概念等營(yíng)銷理念，為流通的完善積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。 　　

　　企業(yè)營(yíng)銷模式也發(fā)生了根本改變。曾被廣泛采用的代理制被更為高效的加盟制、訂貨制取代，品牌專賣店、加盟店、服裝專營(yíng)店遍地開(kāi)花。 　　

　　網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用不僅為企業(yè)提高了供銷效率，也成為了一種時(shí)尚的銷售渠道。服裝消費(fèi)介質(zhì)也從單一的實(shí)物銷售分流出紙張媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的虛擬銷售類型。

　　由散再聚的產(chǎn)業(yè)大局 　　

　　產(chǎn)業(yè)的積聚在加快。
　　
　　與第一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)資源被分散，從國(guó)有企業(yè)手中流散到民間相比，21世紀(jì)以來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)資源卻呈現(xiàn)了逐漸聚集態(tài)勢(shì)。 　　

　　20世紀(jì)末期我國(guó)最大服裝企業(yè)產(chǎn)品銷售收入不足50億元，銷售收入上億的企業(yè)為數(shù)不多，而2007年，我國(guó)最大的服裝企業(yè)銷售收入已近200億，銷售收入上億的企業(yè)比比皆是。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，行業(yè)10%的企業(yè)利潤(rùn)占全行業(yè)利潤(rùn)總額的80%，20%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)占行業(yè)總體利潤(rùn)的94%。 　　

　　這幾年，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了第二次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在信息化、自動(dòng)化、科技化的硬件改造中，在“更新理念”、“創(chuàng)新模式”、“資本運(yùn)營(yíng)”、“資源優(yōu)化配置利用”等軟件能力的提升下，品牌力得到了極大提高。

　　8年內(nèi)，在海內(nèi)外上市的服裝公司個(gè)數(shù)增加到近30個(gè)。

　　2006年、2007年，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌“吉芬”、“無(wú)用”登上國(guó)際頂級(jí)服裝T臺(tái)；2008年，“波司登”品牌在英國(guó)開(kāi)設(shè)了兩家專賣店；2008年1月，雅戈?duì)柍晒κ召?gòu)美國(guó)KELLWOOD公司旗下的香港新馬集團(tuán)，又為服裝行業(yè)的國(guó)際發(fā)展之路開(kāi)辟了先河。 　　

　　領(lǐng)軍企業(yè)的示范和帶頭作用在產(chǎn)業(yè)集群中日益增強(qiáng)，而產(chǎn)業(yè)群為中小企業(yè)提供了生存空間，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲提出“一個(gè)平臺(tái)五個(gè)支柱”的建設(shè)思路，并促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。 　　

　　2007年，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)“梯度轉(zhuǎn)移”拉開(kāi)帷幕，沿海地區(qū)和內(nèi)地省份面臨重新定位，而2008年，我國(guó)服裝業(yè)陷入了如同1998-1999年的“寒冬”。似乎每一個(gè)“冰封期”都是新思想理念的孕育期，第三次產(chǎn)業(yè)升級(jí)必將在“冬”去“春”來(lái)之際轟轟烈烈地上演。
　　
　　這次的主題是什么？??整合？跨界？多元化？我們期待著。　2008年是我國(guó)改革開(kāi)放的第30年，這一年將是我國(guó)服裝行業(yè)里程碑式的一年，在這不平凡的一年中，我們?cè)谒伎嘉磥?lái)發(fā)展之路。　　　　　　　　1978－1987： 三羊開(kāi)泰，萬(wàn)物復(fù)蘇

　　改革開(kāi)放之風(fēng)吹醒了神州大地，我國(guó)服裝行業(yè)率先從“灰黑藍(lán)綠白”的單調(diào)色彩中跳了出來(lái)，有生有色地發(fā)展開(kāi)來(lái)。剛剛解除了思想枷鎖的人們迫不及待地尋找能表達(dá)自我的服裝，為行業(yè)起步創(chuàng)造了條件。
　　
　　這10年是我國(guó)服裝業(yè)走上快速發(fā)展軌道的預(yù)備期，盡管還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，但國(guó)家在經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)環(huán)境、資源配置等方面都為向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡做了準(zhǔn)備。1984年中共十二屆三中全會(huì)上，確立了“社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)。1984年紡織工業(yè)部提出發(fā)展紡織服裝、裝飾用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品三大支柱產(chǎn)品，同年中國(guó)服裝工業(yè)總公司成立，開(kāi)始對(duì)行業(yè)進(jìn)行專門管理。

　　穩(wěn)健上升的產(chǎn)量 　　

　　這個(gè)時(shí)期限于資源匱乏、技術(shù)落后等原因，我國(guó)服裝產(chǎn)量無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了2.5倍（見(jiàn)表一）。這并不是一個(gè)十分醒目的數(shù)字，但是為未來(lái)發(fā)展打下了伏筆。
表一：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)情況表
年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
產(chǎn)量 （億件） 9.51 10.61 12.43 14.73 16.33 15.49 15.67 16.13 16.27 22.6
同比（%） 9.75 11.57 17.53 18.5 10.86 -5.14 1.16 2.94 0.87 38.91

　　快步發(fā)展的出口 　　
　　80年代初期，我國(guó)紡織業(yè)重點(diǎn)發(fā)展“兩紗兩布”，紡織出口主要是紗、布等紡織初級(jí)產(chǎn)品，服裝出口處于逐步積累預(yù)熱中。但10年間，服裝出口金額按美元計(jì)算提高了5.3倍，增長(zhǎng)速度高于紡織品的3.36倍，1978年，服裝出口僅占紡織品服裝出口總額的29.13%，1987年比重?cái)U(kuò)大到39.3%（見(jiàn)表二）。 表二：1978??1982年中國(guó)服裝業(yè)出口情況表

年份 1978年 1979年 1980年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年
出口金額 （億美元） 7.08 10.59 16.53 18.64 19.49 20.6 26.53 20.5 29.15 37.49
同比（%） 20.41 49.58 56.09 12.76 4.56 5.7 28.79 -22.73 42.2 28.61

外貿(mào)體制也經(jīng)歷了兩次改革，1979年中國(guó)服裝總公司的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)下放給地方分公司，三來(lái)一補(bǔ)方式首先在廣東發(fā)展起來(lái)。而后又開(kāi)始實(shí)施承包責(zé)任制，使得服裝出口快速增長(zhǎng)。

　　結(jié)構(gòu)單一的賣方市場(chǎng) 　　

　　1979年，漢正街在一片爭(zhēng)議聲中開(kāi)始嘗試市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。此前，服裝供給完全是計(jì)劃式，生產(chǎn)企業(yè)不必知道產(chǎn)品最終流向。1982年9月中共十二大會(huì)議提出“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)調(diào)節(jié)為輔”的原則，邁開(kāi)了建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義之路。 　　
　　1984年，實(shí)行了30年的布票成為歷史，成衣業(yè)開(kāi)始闊步發(fā)展起來(lái)。這時(shí)供給主要集中于北京、上海等大城市國(guó)營(yíng)服裝廠，面料單一、款式單一、價(jià)格單一，這些“名牌服裝”集中于大中城市百貨商場(chǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民要買名牌需要“進(jìn)城”。布票取消后，小裁縫業(yè)迅速躥紅，這為后來(lái)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。 　　

　　新的商業(yè)模式也孕育產(chǎn)生， 80年代出現(xiàn)了一批販運(yùn)服裝的人??“倒?fàn)敗保�他們把時(shí)髦服裝從廣州等城市販賣到全國(guó)其它地方，不少大中城市出現(xiàn)了以這類服裝為基礎(chǔ)的“地?cái)偂笔椒�裝集散場(chǎng)所，不僅用這些來(lái)自于香港的流行信息改變了內(nèi)地居民“消費(fèi)觀點(diǎn)”，更為“服裝批發(fā)零售市場(chǎng)”打下了基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，還有部分誕生于村鎮(zhèn)之間的“市場(chǎng)”，一些手工作坊聚集起來(lái)擺地?cái)偅�成為“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的一個(gè)重要組成部分。

　　初步完善的工業(yè)體系 　　

　　這最初的10年里，“海螺”、“大華”、“紅都”等國(guó)有品牌可謂聲名顯赫，取消布票后，很多國(guó)有企業(yè)積極引進(jìn)襯衫和西服等生產(chǎn)線，盡管如此，我國(guó)服裝生產(chǎn)能力還是相當(dāng)落后。 　
　
　　此時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)集中在城市，“廣大上青天”??廣州、大連、上海、青島、天津五個(gè)計(jì)劃單列市以及北京。80年代中后期，部分民間資本進(jìn)入，出現(xiàn)了大量的村辦工廠和手工作坊，企業(yè)數(shù)量由幾千家上升到近4萬(wàn)家，從業(yè)人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人，全國(guó)成立縣以上服裝鞋帽工業(yè)公司178個(gè)，全國(guó)設(shè)有質(zhì)量檢測(cè)站35個(gè)，大型質(zhì)量檢測(cè)中心2個(gè)，各紡織高等院校中均設(shè)置了服裝專業(yè)。初步形成了教育、科研、生產(chǎn)、銷售較完整的工業(yè)體系。 　
　
　　但是，服裝業(yè)十分單一，經(jīng)濟(jì)體制單一、市場(chǎng)單一、產(chǎn)品單一，就連從業(yè)人員也十分單一，少有“外來(lái)打工”者，企業(yè)目標(biāo)也只是充足供給，不必考慮市場(chǎng)。然而就是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制呵護(hù)下，一些國(guó)有企業(yè)沉醉于坐等銷售的模式，習(xí)慣于短缺經(jīng)濟(jì)的“以產(chǎn)品為中心”的思維，這成為后來(lái)國(guó)有企業(yè)迅速消失的重要原因。