ldquo;新消費rdquo;政策指引：服裝行業轉型升級空間加大

　　國務院印發的《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》（簡稱《指導意見》），全面部署以消費升級引領產業升級，以制度創新、技術創新、產品創新增加新供給，滿足創造新消費，形成新動力。

　　《指導意見》指出，以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，特別是服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等重點領域快速發展，將引領相關產業、基礎設施和公共服務投資迅速成長，拓展未來發展新空間。

　　對于服裝行業來說，《指導意見》明確指出新消費主要包括服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等六大重點消費內容，其中時尚消費直接和服裝行業相關，服裝行業在轉型升級過程中將帶有更多ldquo;大時尚rdquo;、ldquo;大消費rdquo;性質。而品質消費和服務消費撇開其具體內容不談，實質上更具一種指引作用，提示服裝企業在制造端更高質量更具個性化的產品、在銷售端更提供更高水準的服務和體驗。ldquo;新消費rdquo;內容給服裝產業的轉型升級提供一種總體上的方向指引。

　　具體內容上，《指導意見》指出，ldquo;隨著模仿型排浪式消費階段的基本結束，個性化多樣化消費漸成主流，特別是年輕一代更加偏好體現個性特征的時尚品牌商品和服務，將推動與消費者體驗、個性化設計、柔性制造等相關的產業加速發展。rdquo;這是ldquo;時尚消費rdquo;的主要內容。這里提到，模仿型排浪式消費階段已經基本結束，這意味著服裝行業大規模制造、同質化生產、強推式鋪貨的粗放式發展模式已經過去�？梢灶A計，未來服裝行業個性定制、智能制造和柔性生產將成為常態，諸多服裝企業已經在這方面開展探索和嘗試。

　　對于ldquo;品質消費rdquo;，《指導意見》指出，隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費者特別是中等收入群體對消費質量提出了更高要求，更加安全實用、更為舒適美觀、更有品味格調的品牌商品消費發展潛力巨大。這類消費涉及幾乎所有傳統消費品和服務，將會帶動傳統產業改造提升和產品升級換代。意見明確強調廣大消費者特別是中等收入階層將是未來品質消費的主力，這和中央提到的ldquo;跨越中等收入陷阱rdquo;相對應，也是作為傳統產業的服裝產業轉型升級面臨的一大市場空間。

　　對于ldquo;服務消費rdquo;，《指導意見》指出，隨著物質生活水平提高，教育、健康、養老、文化、旅游等既滿足人民生活質量改善需求、又有利于人力資本積累和社會創造力增強的服務消費迅速增長。對于服裝行業來說，這些服務消費領域是服裝企業多元化轉型的重點領域，教育、健康、養老、文化、旅游等領域均有服裝企業涉足，而且趨向越來越明顯，力度越來越大，這種趨勢促使服裝行業進一步向更大的空間拓展。

　　ldquo;新經濟rdquo;政策頻發：服裝行業轉型升級方向增多

　　今年以來，在中國經濟發展步入新常態、步入中高速增長階段的背景下，中央密集發布多項產業政策指引，挖掘中國經濟增長潛力，促進中國經濟結構調整轉型。這些產業政策也給服裝行業的轉型升級方向提供了更多的路徑和選擇。

　　一個明顯的領域是是互聯網新經濟形態。最近的消息是，工信部正在制定一個為期三年的ldquo;互聯網 rdquo;短期落實方案。方案重點部署了智能制造試點、智能制造系統解決方案能力、信息基礎設施、新業態培育等八大行動計劃，其目標是建立并完善一個基于ldquo;互聯網 制造rdquo;的生態體系。這是作為7月份發布的ldquo;互聯網 rdquo;指導文件《國務院關于積極推進ldquo;互聯網 rdquo;行動的指導意見》的具體落實計劃。

　　ldquo;指導意見rdquo;里翔實而具體提出了互聯網 創業創新、協同制造、普惠金融、電子商務等十一個重點行動。以互聯網 電子商務為例，指導意見提出，鼓勵能源、化工、鋼鐵、電子、輕紡、醫藥等行業企業，積極利用電子商務平臺優化采購、分銷體系，提升企業經營效率。推動各類專業市場線上轉型，引導傳統商貿流通企業與電子商務企業整合資源，積極向供應鏈協同平臺轉型。鼓勵企業利用移動社交、新媒體等新渠道，發展社交電商、ldquo;粉絲rdquo;經濟等網絡營銷新模式。今年以來，服裝企業線上線下相互結合、發展O2O模式、產業資本加碼互聯網 平臺等案例不斷，在政策的推波助瀾之下，服裝企業與互聯網 結合的動作越來越多，將來可能會催生出更多服裝企業和互聯網 結合的模式。

　　另外，在體育、文化、旅游、跨境電商等服務型經濟產業領域，國家也明顯加大了政策釋放力度。去年末國務院發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年打造5萬億規模的體育市場。國務院總理李克強在今年的《政府工作報告》中提出，ldquo;發展全民健身、競技體育和體育產業rdquo;，將體育產業提升至與群眾體育、競技體育并列的高度。政策指引促使服裝產業資本加大了在體育產業方面的投資，或成立體育產業并購基金，或入股體育類相關企業，或并購體育類企業，或與體育類企業展開戰略合作。隨著體育產業市場空間的進一步釋放，或有更多的服裝企業進入體育產業ldquo;掘金rdquo;。

　　在跨境電商方面，國務院年內接連發布《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》和《關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》，加快跨境電商業務發展；在十三五規劃中，中央提出，ldquo;公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業，中華文化影響持續擴大rdquo;，強調了將在ldquo;十三五rdquo;期間實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的目標；今年8月，國務院發布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，促進旅游產業發展。這些迎來政策利好的產業均已有服裝產業資本進入。隨著國家經濟改革和經濟結構調整的進一步推進，預計國家將會進一步發布更多的ldquo;新經濟rdquo;產業政策，這將對服裝產業資本產生更大的誘惑力，也將促使服裝企業轉型升級面臨更多的方向選擇，行業發展模式分化的特點將更為明顯。

　　觀察：政策紅利的背后，服裝企業面臨更高的挑戰和要求

　　最近，ldquo;供給側改革rdquo;成為熱詞，中央提出，適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革。何為供給側改革？簡單來說，就是不能老是盯著需求端，而要更多從供給端想辦法，提高效率，挖掘潛力，從供給端創造更多有效需求。反過來的意思是說，現在供給端問題還比較多，具體表現為產能過剩，成本過高，生產要素產出效率有待提升。

　　這些問題在服裝行業里面同樣存在，產能過剩對應的高庫存和同質化問題、生產和經營模式的成本過高使得服裝企業品牌力提升面臨更大阻力等等，這些問題均需要服裝行業在轉型升級過程中解決。從總體上說，新消費、新經濟政策的密集發布，均是ldquo;供給側改革rdquo;要求的一個具體體現。服裝企業在轉型升級中面臨著可以說是前所未有的政策紅利，但也意味著服裝企業面臨著更大的挑戰和更高的要求，才能真正抓住政策紅利提供的發展機遇，實現實實在在的、高品質的轉型升級。