俗話說：金九銀十，10月本該是商業(yè)收獲的月份，但是全球性的金融危機(jī)的影響，消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)下滑，另外，加上“十一”黃金周時(shí)間的調(diào)整使銷售高峰提前，分散了節(jié)日期間的購(gòu)買力，盡管各大零售企業(yè)積極開展了一系列相應(yīng)主題的營(yíng)銷活動(dòng)，力求銷售上揚(yáng)，但消費(fèi)品市場(chǎng)本月整體銷售呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)。

十月份整體消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況：

根據(jù)對(duì)全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的銷售統(tǒng)計(jì)，2008年10月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售總額268.62億元，比去年同期上漲10.32%，其中零售額232.32億元，同比上漲8.24%，漲幅比去年同期下滑了17.42個(gè)百分點(diǎn)。

分品類看，食品類實(shí)現(xiàn)零售額為32.98億元，同比增長(zhǎng)19.64%；服裝類零售額為71.87億元，同比增長(zhǎng)8.39%；化妝品類零售額為11.19億元，同比增長(zhǎng)8.14%；金銀珠寶類零售額為14.63億元，同比增長(zhǎng)26.83%；家用電器類零售額為15.57億元，同比下降0.87%。

各類消費(fèi)品市場(chǎng)特點(diǎn)：

一、食品類市場(chǎng)增速明顯放緩。10月份，雖然居民消費(fèi)價(jià)格繼續(xù)保持回落趨勢(shì)，加上國(guó)慶黃金周的帶動(dòng)，但依舊難以低檔食品安全事件對(duì)市場(chǎng)的沖擊，10月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)食品類零售額同比增速相比去年同期下滑了5.51個(gè)百分點(diǎn)，為2008年以來的最低。分商品看，奶及奶制品類、蛋類、家禽類、肉類等商品銷售增速相比去年同期也呈現(xiàn)出明顯下滑，其中奶及奶制品類增速比去年下降了近20個(gè)百分點(diǎn)；蛋類增速下降了20多個(gè)百分點(diǎn)；家禽類增速下降了近10個(gè)百分點(diǎn)。

二、服裝類市場(chǎng)銷量升少降多。10月份全國(guó)百家商場(chǎng)服裝銷售受氣候以及金融危機(jī)等因素的影響，銷售不是很好，零售額增速相比去年同期下降較多，各類服裝銷量升少降多，其中，女裝本月依然保持其主力軍地位，銷量達(dá)到691.76萬件，同比增長(zhǎng)4.72%，增幅比去年下降了5.22個(gè)百分點(diǎn)；男西裝、牛仔服與女裝同為本月碩果僅存的銷量上漲品類，其中男西裝漲幅最大，同比增長(zhǎng)7.44%；其余品類均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中防寒服和皮革服裝等冬季類服裝銷量降幅較大，防寒服下降29.3%，皮革服裝下降35.66%，而去年同期防寒服和皮革服裝銷售分別上漲29.47%和37.17%。

三、奢侈品市場(chǎng)銷售降溫。金融危機(jī)很大程度上影響了消費(fèi)者的信心，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，9月份消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2006年以來的最低，這明顯影響了消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求，盡管各零售企業(yè)努力擴(kuò)銷增效，但金銀珠寶類銷售依然降溫，其中黃金飾品類漲幅達(dá)39.3%，比去年同期下降了20.29個(gè)百分點(diǎn)。另外，本月也是化妝品市場(chǎng)的銷售淡季，各類商品銷售增速明顯放緩，其中護(hù)膚品類增速下滑22.7個(gè)百分點(diǎn)，美容彩妝品類增速下滑幅度更大，超過35個(gè)百分點(diǎn)。

四、家用電器類市場(chǎng)遇冷。全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化削弱了消費(fèi)者購(gòu)物興趣和購(gòu)買能力，而房地產(chǎn)市場(chǎng)的冷清更加削弱了耐用品類市場(chǎng)的消費(fèi)需求，使得各類產(chǎn)品近乎全線下滑。其中電暖器類銷勢(shì)最差，電暖器銷量比去年同期下降了39.84%，而去年同期電暖器漲幅卻高達(dá)75.03%；其他大到空調(diào)小到吸塵器銷售均呈現(xiàn)不同程度下滑；形成鮮明對(duì)比的是，以豆?jié){機(jī)為代表的食品加工機(jī)類產(chǎn)品因“三鹿奶粉”事件而備受關(guān)注，成為家電市場(chǎng)上唯一大幅上漲的產(chǎn)品，銷量同比增長(zhǎng)了28.88%。

從未來消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展看，盡管金融危機(jī)的影響還會(huì)繼續(xù)，但在政府宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控以及加強(qiáng)擴(kuò)大內(nèi)需政策影響下，將有所回暖。11月份消費(fèi)品市場(chǎng)開始進(jìn)入調(diào)整期，氣溫的驟然轉(zhuǎn)冷也使得秋裝商品出清和冬季商品的到位成為銷售的首要工作。從分類商品上看，服裝類商品中應(yīng)季服裝銷售將會(huì)回復(fù)正常；用類商品方面，廚房小型家電商品值得繼續(xù)關(guān)注。

-- 來源：中國(guó)服飾報(bào)