提起服裝吊牌，我們并不陌生。從質地上看，吊牌的制作材料大多為紙質，也有塑料的、金屬的。另外，近年還出現(xiàn)了用全新防偽材料制成的新型吊牌。再從它的造型上看，則更是多種多樣：有長條形的、對折型的、圓形的、三角型的、插袋式的以及其他特殊造型的，真是多姿多彩，琳瑯滿目。

小小的服裝吊牌，也是品牌服裝的組成部分之一，日益激烈的品牌競爭使以前不被重視的它，逐漸開始重要起來。原因是它代言了品牌特征意義，是品牌識別的有效載體。

吊牌雖小，但它卻是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現(xiàn)代時裝文化不可或缺的飾物�？赡芎芏嗳嗽庥鲞^這個場景：擺在櫥窗里的那條裙子，沒有鑲嵌任何一件珠寶，也沒有點綴雁羽雀翎，甚至你還看不出它的剪裁到底有何非凡之處。如果，你沒有伸手把吊牌拿出來，那你幾乎沒有機會知道這件看似普通的衣服居然是一件吊牌上跟著五個零的奢侈品……

比黃金更有魅力的吊牌

傳說古希臘雕塑家菲迪亞斯曾經(jīng)提出用便宜的鍍金大理石建造雅典娜的塑像。遺憾的是，這一提議馬上被雅典的公民大會否決了，那時的人們可不允許為了省幾個子兒丟掉自家的顏面。于是，塑像最終由數(shù)以噸計的黃金和象牙建造完成，這個壯舉也成為日后希臘人引以為傲的談資。可是，日子一久，人們就變得不那么關注起來，即使黃金和象牙早就消失的無影無蹤，大家也絲毫沒有察覺，都只顧悶著頭買單。

事實上，比起物品本身，大部分人如今更愿意相信“吊牌”，奢侈品也不再由材質、做工這些硬件決定身價。畢竟，如今的世界，能夠真正把奢侈品當日用品消費的還只是一小部分人。這樣的局面必然導致“吊牌事業(yè)”的風生水起。當普通上班一族偶爾購入奢侈品服裝時，那小小的吊牌也就成為買單的唯一依據(jù)。

一只普通的尼龍背包，在吊牌印上奢侈品Logo和五位數(shù)價格后，便能大搖大擺的躺進那些高檔商場和櫥柜，也有人為此心甘情愿買單。這讓那些仍然在巴黎的時裝老作坊里，用極品的皮革一針一線手工縫制出來的“奢侈品”，姿態(tài)變得尷尬起來。

試想，當面包因為出身名門，就能輕松賣個鵝肝醬的價錢，那誰還需要花費功夫研究怎們能讓后者在口感上更精益求精呢？

失去光澤的奢侈品服裝

記得有一本名為《奢華：奢侈品是怎樣失去光澤》的書，里面這樣寫道：1992年，Dana買了某個奢侈品牌一件粉紅色的無袖雞尾酒洋裝，它用五彩斑斕的厚面布和菱紋綢制成，整件都有內襯，美不勝收，當然，最讓她心動的是吊牌上的價格??2000美金。試想，穿上一件如此昂貴的衣服，該是多么美妙的事兒啊。十年以后，作為該品牌的擁護者，她再次花了500美金買了一條薄府綢不規(guī)則剪裁長褲，它穿起來同樣讓人魅力四射。

但是，當她的腳輕輕穿過褲腿，褶邊便扯開了，接著，將手放進口袋，縫合處又撕裂了，最后，當她蹲下身想抱起兩歲大的孩子時，更可怕的事情發(fā)生了，褲子后面干脆破了條駭人的大口子。于是，Dana向品牌的一位熟人抱怨。得到的答復是：線的問題。

“現(xiàn)在大家都采用羅紋縫法，這樣能降低成本。此一時彼一時了�！笔虑椴粌H止于此，很多看似時髦的做法，追根溯源你就會發(fā)現(xiàn)它們不過是另一番小伎倆罷了。

把袖子剪短半英寸，當然至于普通人來說這并不是什么不能容忍的做法，而且，這樣很有可能神不知鬼不覺的成就另一種形式上的時裝革命。但當你聽到“剪到1000次你就知道會省下多少布料了”這樣的說法時，也難免會有當頭一棒的感覺。

如今的奢侈品服裝市場，昔日精益求精的精神似乎已經(jīng)不再如從前，失去往日光澤后，唯一能見證自己仍然屬于奢侈品大軍一員的，也就只剩下吊牌上那貴得驚人的天文數(shù)字。

現(xiàn)在讓時光倒退80年，若不是那些最昂貴的禮服上點綴著切工上好、成色稀有的寶石，憑什么一件衣服就能稱得上奢侈？初期，奢侈品牌用貨真價實和不厭其煩的精致考究建立了“奢侈”的定義，可是，老時光不在，一味的壓縮成本、增大利潤成為了首當其沖的考慮，奢侈悄無聲息的變成了徒有虛名的外殼，人們開始滑向誤區(qū)??吊牌上昂貴的便是奢侈的。于是，有人找到了更簡便的方法，與其用品質期待顧客日久生情，不如拿足腔調，做足表面功夫，只需在小小的吊牌上標注大大的價碼，或許就會有“一見鐘情”的概率。

然而，我們會看到，在昂貴的付費后，也有一些顧客常常要求退回一些名牌服裝，他們要求很挑剔。由此可見，消費者往往是瘋狂的，可以為了吊牌上的天價而買單，但他們也是執(zhí)著的，眼睛里揉不得一粒沙子。

對于今天的奢侈品服裝來說，要想延續(xù)以往的定位和品質，不至于讓神話破滅，除了吊牌上的昂貴數(shù)字雷打不動外，也需要延續(xù)以往的質地和設計。或許對于消費者來說，一件精美絕倫的服裝加一枚標價6位數(shù)字的吊牌，才能繼續(xù)延續(xù)奢侈品物有所值的神話。

-- 來源：中國服裝鞋帽網(wǎng)